Die Zeiten medienscheuer Top-Manager sind vorbei. Der Vorstand steht heute stärker denn je im Fokus der Öffentlichkeit und muss eine verantwortungsvolle und gewissenhafte Unternehmenspolitik repräsentieren. Schließlich spielt die Glaubwürdigkeit und Darstellung der Unternehmensleitung eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, in ein Unternehmen zu investieren.

Eine unmittelbare Kommunikationsplattform bietet die IR-Seite einer Aktiengesellschaft. Sie ermöglicht eine optimale Vorstellung des Managements und eine persönliche Ansprache der Investoren in Form von Interviews, Bildern oder Chats. Zusätzlich können aktuelle Meldungen und Berichte aus Presse und Fernsehen auf der IR-Seite veröffentlicht werden. Durch diese mediale Präsenz erhalten Anleger einen Überblick über die Aktivitäten des CEO's und entwickeln Vertrauen in seine Führungspolitik – sie haben quasi einen direkten "Draht" zur Vorstandsetage.

Die NetFederation hat getestet, welche der 110 Unternehmen aus DAX, MDAX und TecDAX ihre IR-Seite nutzen, um ihr Management transparent und prominent zu platzieren.

Rund die Hälfte der 110 Unternehmen aus DAX, MDAX und TecDAX stellen die Ziele der Finanzkommunikation/IR-Abteilung durch den CEO bzw. durch die IR-Leitung persönlich vor.

Bisher finden Anleger auf lediglich 20% der IR-Seiten Interviews, Zitate, Specials oder Bilder vom CEO vor.

Bei rund jedem zweiten Unternehmen äußert sich das Management hinsichtlich des eigenen Beitrags zum Unternehmenserfolg.

Nur zwei der 110 Unternehmen bieten bereits einen Online-Chat mit der IR-Abteilung an.